Una industria mercantil en evolución – Automóviles

En una ciudad como Bogotá en donde la evolución del mercado es constante, y la producción de las industrias se acelera de una manera significativa en busca acaparar el mercado, con una actividad económica que sobresalga y genere lucro tanto como para el sector y sus participantes activos, se posiciona al sector automotriz en el cuarto escalafón como una de las potentes industrias en progreso, siendo un sector que comprende desde el ensamblaje de vehículos y motocicletas hasta la producción de piezas y autopartes.

Como una muestra de la evolución de las compañías de automóviles observamos como Colmotores ha desarrollando desde en sus inicios camiones para luego evolucionar hacia el diseño y ensamblaje de vehículos tipo Chrysler así como Dodge, Coronet, Dart y los Simca.

De la misma manera que avanza el mercado, el consumidor genera nuevas expectativas del mismo y se va volviendo más exigente, es un nuevo conocedor del sector y busca diferentes alternativas que le proporcionen innovación, garantía, calidad, respaldo de marca y seguridad; los accesorios o los objetos de lujo que ofrece ya no son un incentivo sustancial para él, busca ciertos valores de peso, hasta el punto de exigir nuevos modelos de marcas líderes en un corto tiempo, actualmente resulta sencillo adquirir un vehículo ya que el fácil acceso a créditos a bajas tasas de interés, son un factor determinante de adquisición, sumado a esto las alianzas con los diferentes concesionarios que impulsan la venta de automóviles importados. En comparación a los años 90 es mucho más fácil adquirir un vehículo para casi cualquier persona con un empleo fijo, estamos hablando que en promedio una familia colombiana de un estrato alto puede llegar a tener entre dos a tres vehículos, desde el punto de vista económico y de ingreso para el sector es favorable, se han buscado diferentes alternativas tecnológicas para diseñar día a día vehículos más ecológicos, implementando diferentes procesos tecnológicos industriales que innoven y se conviertan en necesidad indispensable para las personas de igual manera al presentarse altos niveles de producción se genera un aumento en empleos, importaciones, procesos de ensamblaje y producción industrial.

Procesos como el TLC ha impulsado a que grandes marcas se establezcan en el país y sean reconocidas, abriendo aún más el mercado y las posibilidades de adquisición, una ola significativa la han tenido los fabricantes chinos y japoneses con sus camionetas potencializando cada vez en calidad y precio dos variables importantes para el consumidor, la alta competencia de marcas genera que los precios y promociones sean revisadas constantemente lo que impulsa la realización  de ferias de automóviles para que el mercado permanezca activo, siendo la tarea de las marcas conocer tanto al consumidor como el escenario de la competencia y los diferentes factores que impulsan a una compra incentivada por valores diferenciadores.

CIM – Centro de Investigación de mercados tiene a su disposición todo un equipo de trabajo que potencializara todos los procesos de mercado que estén inconclusos para su compañía, generando eficientes estrategias de mercado que permitan conocer al consumidor y sus diferentes expectativas, de manera que la investigación de mercados sea la llave para expandir su campo de acción y aumentar de forma sustancial las ventas, entrando y permaneciendo en escenarios más seguros y con una mayor ventaja frente a sus competidores.

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