En una empresa entre muchos aspectos importantes a tener en cuenta se encuentra el logotipo que la representa como marca única en el mercado, en su mayoría las empresas no invierten mucho tiempo en crear un buen logotipo, quizás buscan algo de inspiración en internet, en ambientes exteriores o simplemente en algún objeto que sea curioso y lo reestructuran , esto podría ser un error fatal al momento de iniciar una empresa ya que de algún modo el logotipo es tan importante como cualquier otro aspecto de esta y debe estar sujeto a un adecuado desarrollo.
Recordemos que el logotipo es la tarjeta de presentación de la empresa, la primera impresión ante sus consumidores, una empresa que no cuente con un logo, no existe, destaquemos que lo visible está muy por encima de lo invisible, algo que se pueda observar y brinde seguridad se convierte en un aspecto positivo, al captar la atención del consumidor estamos logrando reconocimiento e identificación.
Desarrollar un logotipo no es un asunto complicado, este puede contener: letras, números, imágenes, símbolos, abreviaturas, formas geométricas entre otras, no posee un límite de imaginación pero cada característica que tenga debe tener coherencia y estar enlazado al objetivo o razón de la empresa; Los colores complementan el diseño, cada color tiene un significado distinto, por esto es importante planear cual sería el más conveniente para aplicar. Para cumplir con esto hay que tener presente algunas recomendaciones:
- Claro: Debe ser legible en el caso de contener letras, o si es una imagen, evitar saturarla para no encontrarse con alguna confusión visual.
- Afinidad: Deber evidenciar coherencia con la característica principal de la empresa
- Memorable: los consumidores deben asociarlo de manera rápida con la marca.
Invertir en publicidad y más aún en la identidad corporativa de la empresa resulta ser un negocio favorable a largo plazo, muchas marcas fracasan por falta de reconocimiento, esto se debe a una mala comunicación entre lo que se quiere lograr y lo que se muestra, una imagen bien dirigida consigue que un marca refleje mucho y hable por sí misma, hay que tener en cuenta que para todo esto se debe encontrar un equipo eficaz que haga un buen trabajo visual, para que este se vea reflejado en un mediano o largo plazo como una excelente inversión y no como un gasto.
En general las empresas enfatizan su objetivo en brindar productos de alta calidad, pero el éxito está en las sensaciones y valores que se deseen difundir, una logotipo resulta ser esa persona con la que todos quieren sentirse identificados, debemos vender personalidad, identidad, estilo, en resumen el logotipo más que ser una obra de arte gráfica debe crear vínculos emocionales.
Un logotipo debe ser recordable, único, limpio y perdurable, en CIM investigación de mercados le brindamos una asesoría completa que le permita identificar aspectos positivos y negativos del logotipo antes de ser lanzado al mercado y de esta manera generar reconocimiento y posicionamiento de marca.
