Inversiones de multinacionales - Centro de Investigación de Mercados

GRANDES INVERSIONES DE MULTINACIONALES EN EL MUNDIAL

Como ya es costumbre cada cuatro años desde 1930, millones de personas de todo el mundo están dispuestas y ansiosas para apreciar el evento deportivo más importante, en esta ocasión: el Mundial de Fútbol Brasil 2014. A lo largo del mes las selecciones de fútbol convocadas y respectivas de cada país, llegan a  Brasil para buscar el triunfo otorgado al mejor equipo del mundo. El mundial de fútbol proyecta la unión, la felicidad, la fiesta, el esfuerzo, la constancia y el trabajo en equipo,  atributos que se asocian directamente a ciertas marcas que entran también en una competencia por visibilidad y posicionamiento en una mina de oro que se debe saber aprovechar teniendo en cuenta que miles de televidentes siguen el minuto a minuto de este evento y en donde los jugadores de fútbol pasan a ser también la puesta en escena que no se puede desaprovechar.

Sin embargo las relaciones con este evento deportivo van más allá de los triunfos y las glorias que los equipos de fútbol le den a su país; se ha generado un interés mundial por parte de las marcas patrocinadoras que invierten grandes cantidades de dinero, dependiendo de la visión de mercado y el retorno del ingreso que espera cada una de ellas, de manera que se basa en un plan de mercado que le permita generar unos objetivos que van más allá del escenario principal que es el mundial. Dependiendo de la naturaleza que tenga la marca y del espacio en el que se desarrolle, buscan asociaciones de valor para las mismas de manera que, si su equipo favorito está patrocinado por Adidas lo más probable es que su hinchada adquiera prendas de esta marca. Por más grande que sea la marca tendrá unos objetivos ambiciosos de mercado lo que la impulsara a estar presente sin importan la oportunidad, en este caso la tendencia mundialista, teniendo presente de igual forma que uno de los activos más importantes para el mundial son los ingresos generados por las marcas, que en un 90% recibirá la FIFA.

En este momento cinco marcas multinacionales lideran en patrocinio: Coca-Cola, Nike, Adidas, Puma y Gillette, ya que son las aliadas a un mayor número de equipos, si se tiene una mayor cantidad de dinero podrá tener una mayor visibilidad y presencia y de esta manera ir ganando posicionamiento,  indiscutiblemente no solo las marcas se empeñan en buscar a los jugadores o equipos para que exhiban la marca, el prestigio del equipo o el jugador atrae a las grandes compañías concluyendo en unos acuerdos y contratos millonarios que buscan exclusividad y prestigio.

Previo a un evento tan importante como lo es el mundial de fútbol, se realizan estudios de mercadeo que determinen evaluar los costos de inversión y gastos que se manejaron en el evento,  y de esta manera poder determinar quizás el porcentaje de perdida que se obtuvo y beneficios sociales, económicos y turísticos para el lugar de realización del mismo; convirtiéndose en un lugar para que proyectara un sin número de negocios lo que significa un ingreso sustancialmente  activo para el país, esto mientras se desarrolla el mundial, pero después del auge se aprovechara la infraestructura lo que abrirá las puertas del turismo y se tendrá un reconocimiento internacional frente a otros países.

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